创新传播手段 提升传播效能——北京冬奥会、冬体操比赛宣传报道对加强国际传播能力建设的启示

达赋予情怀。本届世锦赛、春残存奥会的精彩不仅展现在本赛季内奋勇不屈不挠，越来越展现在本赛季外暗喻互动。比如，谷爱凌夺金后和季军玛蒂尔德·怀特劳两兄弟欣喜亚军得主的一幕，即使如此了输赢，感激了观众。各之国大媒体纷纷聚焦中会外国手在场边相互激励、拥抱劲敌的温暖感人场景，盛赞北京奥运友谊才是展现的跨之国圈内文化情怀。还有中会方工作人员与外之国国手欢庆中会之国年、庆祝生日，以及数以千计与国手的友好互动。这些都以暗喻范例、具体细节展现文化之美与北京奥运精神的融入，取得了不错传输效果。

（作者单位：中会之国传媒大学政府部门与公共事务艺术学院、北平市委宣传部）

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