2022年急遽：数字社交媒体的下一步是什么？

它可能会亦会少于Instagram。

这对H&M的MySpace原先闻网媒体意图也就是说什么？

抖音在海报或公司页面上尚未更为严重饱和。在这个SDK上找寻自己定位的H&M将获得竞争优势，这在将来可能会较强决定性的意涵。 由于不会Instagram那么大的海报阻碍，该SDK的形同本仍将比较有竞争能力。 对于许多公司来说，用作者生形同主旨（UGC，联网用作者无意塑造并上传交友的主旨）、管理技术人员生形同主旨和更为严重影响者促销将踏入其主旨大战略的支柱。 就原先系统而言，以外看来抖音将集之中积蓄于进一步提倡和决心主旨创作人（就像2021年抖音创作人门户的认真法一样）。以外大型企业该网站无论如何还不会同年原先的机能，但抖音海报可能会亦会研发原先的转售远距离和社会活动优化机能。

Instagram

近十年，Instagram即便如此是众所周知的MySpace在线SDK之一。就以外看来，他们可能会亦会在2022年付诸原先系统，借以是无能为力抖音SDK的即使如此迫近，觅他们的用作者。2022年该SDK的之中长期亦会是什么？

在在此之后的几个年末里头，Instagram将另一款原先工具，来作补偿原创主旨创作人，这样创作人们就可以将自己在SDK上的社会活动转化为盈利用作暴力，而不仅仅是H&M主旨促销。这种补偿亦会以各种再多全相同的表达方式和工具推展，不论是基于主旨的大肠杆菌式的传播还是订阅工具（模仿Just For Fans或OnlyFans）都可以。事实上，仍然有臆测透露这些社会活动的英和文名称可能会为“独家故事”和“超级追随者”。 随着Reels的另一款，Instagram只想与抖音推展一场较量。正如SDK负责人格里芬·莫塞里头（Adam Mosseri）几周后所同年的，他们将独自提倡这种模式。事实上，Instagram仍然开始朝着这个远距离进发，取消了IGTV（Instagram全资的长录像产品），并存了“录像”部分。 Instagram正正试图决心让用作者直接在其SDK上食店，这仍然不是什么原先闻网了。正如我们在《向卖家商业靠近》（Close to Consumer Commerce）研究报告之中提过的那样，这将决心H&M付诸一个不那么等价的零售商旅程。继Stories向所有用作者另一款绑定后，经过为基础的食店车机能预期将在将来几个年末于世界各地区域另一款，包含Live Shopping等原先系统。 Instagram注意到，用作者用作它的SDK不仅是为了交友主旨，还为了推展相互之间的互动沟通。原先的互动工具（如语音电话和录像电话）仍然曾受制于检验阶段。

Twitter

该SDK已将重心转向原先闻网、搞笑和Entertainment，无论如何仍然在这些应用找寻了稳固、密切关系的用作者为基础。事实上，根据Statista（译者注：Statista是首屈一指的世界各地综合统计数据参考资料，所包含的统计数据包含了当今主要国家和经济体）的统计数据，从2020年1年末到2021年，每日用作者数量减少了14%。在在此之后的一年里头，Twitter将付诸哪些原先系统？

Twitter Blue仍然在澳大利亚和加拿大开始运行。这项订阅服务于将为创作人包含很多高级机能（如推和文撰稿人）。 Twitter在2021年另一款了自己版的Clubhouse。虽然这个自由空间以外尚未一炮打响，但预期该SDK将在2022年减少原先系统，从而独自向前工业发展。

领英

当无关到付诸原先系统时，领英心里落后一步。来年，就像我们从抖音或Instagram上注意到的那样，该SDK正试图通过其创作人加速器工程项目（Creator Accelerator Program）与主旨创作人停下来得愈来愈近。正如预期的那样，领英的工具将愈来愈加侧重系统化，因此他们正正试图检验所列几个层面:

音频格式的改进型，与Clubhouse类似。 付费社会活动播送服务于。 除了在创作人层面的一些措施，领英亦会研发原先的机能，决心招聘者愈来愈容易关系到潜在的求职者（录像亦会议、面试准备等）。

其他SDK

那么MySpace原先闻网媒体生态系统的其他部分呢？我们当然无需密切关心与小游戏当今系统性的一切。随着Twitch或Discord等SDK大放异彩地独自工业发展，先发H&M将发现一系列比较像是的机亦会。

主旨趋向

前边我们研究了主流MySpace原先闻网媒体的一些最重要生物科技工业发展……那么，就主旨本身而言，有什么值得期许的方向或趋向？

近十年，我们即便如此在谈论高效率工业发展的最重要性，它负责任亦会独自踏入任何的传播意图的必备特性。 原先冠鼠疫的更为严重影响使人们注意到，提高对忧郁和抑郁等心理健康弊端的认识是一件比较最重要的事情。正如我们在《最大限度时期：十六进制健康管理的原先生活习惯》（The Age of Balance: new habits in digital wellness management）研究报告之中说明的，同龄新一代最关心这层面，这负责任亦会对2022年的主旨诱发更为严重影响。 。在Z新才对（Z新一代：通常指1996年以后出生的男孩，“Z新一代”尚未出生就形同了在线注册用作者，他们常手拿电子玩具独自学步。）的催生下，愈来愈多的MySpace原先闻网媒体主旨将以Entertainment用作者为远距离，就好像它是一种逃避MySpace自然环境的替代疗法。要小心翼翼，因为这种Entertainment工较强个取名：灌和文（shitposting），这是一种较强“更高质量、煽情、危险性”特点的转发表达方式。在这层面，Wendy的推特该网站标识着一个转折点，从前许多H&M（尤其是那些针对比较同龄曾普罗大众的H&M）正正试图再多全相同的低价上引入相同的意图。 与上述情况系统性的是，随着Instagram Stories、Reels和抖音的广为人知大受欢迎，直接在移动仪器上现场表演、几乎不进行后期制作的“原创全套”主旨将在这些H&M的撰稿人计划为之中占据愈来愈大的量值。原因很简单：以这种表达方式制作的主旨不一定亦会被曾普罗大众确信愈来愈真实、愈来愈真诚，从而促使H&M精心制作，让用作者愈来愈接近H&M背后的人。 商业资讯com“内部情报”（Insider Intelligence）称，播客用作者将独自以大放异彩的速度上升，这种上升将即便如此持续到2023年。将近，到那时，英美两国25%的十六进制音频将以这种表达方式发布新闻。Clubhouse的再次出现，以及其他SDK对音频格式的引入，确实地确实这种表达方式包含的无限可能会性。

MySpace原先闻网媒体海报的生物科技工业发展

早在2020年，十六进制原先闻网媒体在线服务于上的海报投资者就已少于了传统原先闻网媒体上的投资者，这在一定程度上是曾受民营大型企业的催生。自鼠疫挑起以来，民营大型企业愈来愈多地开始认真十六进制在线服务于海报投放。

但这种随之减少的海报阻碍亦会造形同了怎样的负面影响？

形同本减少。根据Statista的统计数据，MySpace原先闻网媒体推展系统性社会活动的千人形同本（CPM）在2020年上半年至2021年上半年之间上升了40%。这绝不只再次出现这一次，将来几个年末，社会活动形同本以致于或许独自减少。

愈来愈加曾受到投资者在短期内的驱动。这种形同本的减少将促使大型企业寻求也就是说的社会活动方案，并致使他们在社会活动结果和感知投资者在短期内（ROI）层面允许愈来愈高。

原先SDK。海报商预期亦会在原先的SDK（抖音、Twitch等）上顺利完成愈来愈多经费，因为这些SDK的形同本比较较更高，并且握有类似的曾普罗大众。

更为严重影响者促销趋向

近十年，更为严重影响者促销在低价促销预算之中占据了相当大的收益（根据Statista的统计数据，世界各地占比在10%至20%之间）。当然，减少的投资者也就是说我们在2022年如何对待有更为严重影响力的人，也将发生转变:

亦会有愈来愈高的准则和业绩衡量允许。直到现在，这仍是阻碍H&M工业发展的一个前提因素。 亦会与H&M构建长期的关系，以便在H&M和更为严重影响者社区之间构建最重要的关系。 MySpace原先闻网媒体销售、播送食店正正试图兴起。这也解释了为什么Instagram和其他SDK都在决心提倡应用内转售和播送食店，这一趋向在南亚国家仍然逐步形形同，2022年或许在西方席卷一股促销大战略风暴。 即便如此该软件的新浪。H&M早已仅在特定时刻或独立社会活动之中用作有更为严重影响力的新浪，而是转向“即便如此该软件”的工具，通过间歇性的意图随之更为严重影响用作者。

塑造力层面的趋向

我们上和文仍然提过原创全套和调侃类的录像主旨如何更为严重影响撰稿人意图，在此之后让我们愈来愈仔细地只想到，在2022年为十六进制和视觉效果设计层面拟定氛围的塑造性有怎样的趋向。

前提都无需动态化塑造性。Robot Food塑造性总监马丁·威德菲尔德（Martin Widdowfield）称，静态的东西早已像以前那样众多用作者。十六进制海报牌和十六进制原先闻网媒体投资者的随之减少，正正试图催生几乎所有H&M在的传播之中愈来愈多地用作动态的主旨。 不规则是源泉。黎曼形状和直线已踏入过去式。从前，为了众多同龄观众，无需找寻隐含自己独有特点的“塑造性混乱”。 将目光集之中在90后和00后的所需上面。来年仍然逐步形形同了一个以90后和00后所需为主的趋向，这一趋向在2022年仍将独自惊人。90后曾普罗大众卷土重来，他们的领先地位将逐渐让位于00后。 紧抓高雅因素。对于许多H&M来说，高雅仍然踏入一种侵入工具，潜移默化地带入卖家日常生活之中。2022年，我们期许塑造性社会活动将促销社会活动的视觉效果设计带入时装系列和街头衣著。

我们应该从哪里头开始呢？

正如我们所注意到的那样，十六进制自然环境在随之创原先和转变，我们能够决心欣然认真每一种趋向。如果只想让自己的H&M与时俱进，我们的建议是前提考虑所列几个层面：

抖音将踏入也就是说秀的MySpace在线SDK。 原创全套主旨将踏入主旨撰稿人计划为的决定性。 传统SDK将亦会把大部分积蓄置放主旨创作人而不是H&M上。 随之减少的海报阻碍将致使形同本减少，从而致使H&M找原先的海报SDK，以愈来愈更高的形同本运行提倡社会活动。 塑造性将众多90后和00后。越少大胆越少好，是时候逃避以致于简意识形态、找原先的表达表达方式了。

你呢？你对十六进制原先闻网媒体的将来有何设只想？

译者：Vivi

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