如何吸引用户和创作者？浅析欧美短视频行业现状与竞争策略

讯系统设计同一时间5，其应用于者月初均应用于为时在2021年达19.6小时。

特写相关联：App Annie《2022 年飘移消费市场年度报告》

短短时间手脚的全球性布置也迎来了全新变化。此同一时间，短短时间手脚在亚洲北部在此期间另一款Kwai（2017年）、SnackVideo（2020年）以及Zynn（2020年）3个较短截图的产品，通过多的产品手段适应消费市场北美版情况，分别在诺美、印尼和南美有极好表现。

不过，深受发信风波阻碍，曾靠银行存款奖赏冲上南美飘移APP上传位列的Zynn于半年同一时间同年停止。同时，短短时间手脚民俗产业事业部发起了重新命名为 “Trinity”（三合一）的的产品合并采取行动，原先将Kwai里东、Kwai诺美与Snack Video三个独立系统设计合并已成一款的产品。

2021年8月初，短短时间手脚创始人宿华在接深受彭博社采访时指出，短短时间手脚在亚洲北部消费市场的月初活现在半年上升了2倍，期望在2021年月初活能时是出2.5亿。

另一个里国出海的产品Likee在北部属上相对来说愈来愈均衡，诺丁美洲、印尼、诺美等均有平稳占比，但生产量不大。2021年第3季度，深受孟加诺北部政策和商业广告主增加的阻碍，Likee平均飘移侧月初热衷应用于者同比增高26.2%至7680万。

在欧美较短截图上，的现代的是南美的Triller。该系统设计应用程序在2015年开始运行，在全球性持有时是3.5亿应用于者，传统在于AI截图剪辑新功能，现在一年持续在通过收购展开拓展。最最初消息是，Triller将通过与SeaChange International的反向控股公司来上市。

另一个欧美老牌系统设计应用程序Dubsmash则于2020年底被美国最深热门的主页之一Reddit收购。在2022年2月初22日，Reddit停止Dubsmash，将相关较短截图创立辅助工具引入自身主页的截图流里。

Reddit的好好法展现了全球性消费市场里即时通讯新闻报导/Entertainment系统设计佼佼者的一项采取行动趋势——在自有APP里上升较短截图新功能。

现在两年，在此期间有Instagram在50多个国家和北部另一款较短截图新功能Reels（2020年8月初），YouTube另一款15秒截图新功能YouTube Shorts（2020年9月初）以及Snapchat开始运行的Spotlight新功能（2020年11月初）。

特写相关联：MetaTwitter

除了在Instagram布置较短截图外，Meta也于2021年8月初在Facebook里另一款Reels新功能，应用于者可以反之亦然在News Feed、Facebook Groups里创立和共享较短截图内容可。十分雷同的，特写共享和断定主页Pinterest也在2021年另一款“Idea Pins”新功能，背书制所写团队将钢琴演奏、截图以及其他交流元素结合起来生已成截图内容可，进一步扩展制所写团队社区。

对于亚洲北部欧美的即时通讯新闻报导佼佼者来说，内置较短截图模组是对TikTok占据应用于者愈来愈为多目光的同一时间提解决问题，加上少数人的远时是过应用于者群和容量大，可以为现有的产品助长边际持续性。

扎克伯格曾提过，回避到较短截图的热度，“Reels仍然是Instagram上应用于者参加度上升最主要的促进各种因素。”截至迄今为止，YouTube系统设计应用程序的Shorts流行文化下有1.4亿个较短截图，来自952万个开播。

特写相关联：YouTuBe

即时通讯佼佼者对较短截图新功能的较重视未必令人幸好，愈来愈大区域上，全球性消费市场里不同的头部（Entertainment）系统设计也在将眼光投向这个大明星应用。2021年即已些时候，流新闻报导系统设计应用程序Netflix另一款了十分雷同TikTok的Fast Laughs新功能，透过简较短的搞笑截图介绍广播节目。两个月初同一时间，有报道称作，Spotify正在检验开发设计一个“discover”模组，应用于者可以通过上下滑动浏览较短截图流来断定钢琴演奏，并对喜欢的截图点赞。

总的来说，虽然TikTok仍显现出兴盛的生产力，但该赛道在亚洲北部的入局者愈来愈为多，相互竞争也愈演愈烈。

二、较短截图系统设计应用程序如何带给应用于者？

较短截图为何能带给全球性如此多的应用于者，TikTok的已成功之道为我们透过了思路：有限短时间来让，比较丰富视觉Entertainment性挑起极较短的目光，以多取胜，同时有广泛和易学的总编新功能，配以强盛的智能引擎，且鼓励应用于者对内容可交叉共享。[1]

顺着这个思路，我们可以在此之后阐释各个系统设计应用程序现在一年里为了带给普通应用于者而开发设计的各种手段。

首先是截图总编上的新功能愈来愈换。的现代的是截图短时间的延长，TikTok在2021年将应用于者创作为时延长到3分钟，这对给特定一般来说的内容可（如取景烹饪演示、美容教程）创作透过了愈来愈大的灵活性。同样，Instagram Reels也将为时背书从最开始的15秒强化到最最初1分钟。

不过，TikTok的战术上不仅仅是截图长度，还有比较丰富的新功能组合——特效库、AR辅助工具、钢琴演奏资源，以及制所写团队之间通过相同辅助工具（如Duets新功能，让应用于者在创立截图时可以对另一人的截图好好出反应）创立的对话。现在一年，系统设计应用程序增大钢琴演奏储备、添加功效等采取行动，都是对合理化战术上的自此完善。

这些主要新功能也是其他系统设计应用程序的愈来愈换方向。例如，Instagram reels就添加了十分雷同Duets的“remix”新功能，还在最近强化了文本转换音位（可借助盲人和低视力人群阐释书面文本）、音位功效、截图回复等新功能。

当然，在新功能趋同的同时，系统设计应用程序也在想要办法保留自身的战术上特点。Pinterest的Idea Pins着重于于教程或食谱制所写，该系统设计应用程序上的热门追踪内容可有时候也是这些。

其次，较短截图系统设计应用程序也自此展开的产品多方面的愈来愈换，较重在完善应用于者电视直播、即时通讯和共享等各个方面的领略。

技术开发是系统设计应用程序不约而同的发力方向。Facebook和Snap都透过辅助工具，允许Valve为自己的系统设计复刻版打造AR（增强现实）领略和新功能，TikTok也在检验取名“TikTok Effect Studio”的AR创意辅助工具。

在即时通讯共享上，TikTok曾检验其主页新功能，借以借助应用于者制所写截图其主页展开投递，让的公司反之亦然面试感兴趣的国会议员。最最初动态在1月初初，据报道，TikTok在检验一键登出新功能，应用于者可通过取名“Repost”的按键将截图共享给好友，增大传播者区域。与Twitter不同，应用于者在此登出的截图不会在展示出在该主页，只会被反之亦然推送到好友的“For You”提拔版块里。

在飘移侧的完善之外，TikTok也在此之后增大在荧幕上的实际上感，应用于者可以在亚马逊河Fire TV、华为和LG智能电视等大屏里应用于该应用程序，这优化了家庭电视电视直播的领略。

有时候，为了带给应用于者，系统设计应用程序还可能会采取相对来说“激进”的手段。例如，YouTube Shorts在检验一项新新功能：若应用于者在退出系统设计同一时间听过Shorts截图，那么当其回到程序时，会先看到Shorts页面，而非YouTube的主页。这样好好的目的很简单，就是渴望应用于者可能会会摇动屏幕，电视直播一些较短截图，再在系统设计里好好原本想要好好的事。

另外，除了显性/恰当应用于者领略的愈来愈换，系统设计应用程序在深层技术背书上也没有放下先是。

对Tiktok已成功的提问，始终绕不开的是对其强盛的提拔算法。《观察家》在最近的报道里援引的公司的员工文件，披露了TikTok为了让应用于者之后电视直播和参观访问而回避的主要目标：应用于者商业价值、长年应用于者商业价值、制所写团队商业价值和系统设计应用程序商业价值。

文件还提过，“制所写团队变现”也是的公司的目标之一，TikTok可能会在一定程度上偏好有利可图的截图，而不仅回避Entertainment性。

三、较短截图系统设计应用程序如何带给制所写团队？

各系统设计应用程序的诺新、促活与留存的要点和手段各不相同，但可以预见的是，在草莽生长、倾力买量的即已期同一时间期之后，内容可始终会是系统设计应用程序发展的较重里之较重，这倚赖的正是大量的制所写团队。

制所写团队能助长比较丰富、优质的内容可，并且借助带给新应用于者、保证已有应用于者黏性和Entertainment性。2021年，愈来愈为多的系统设计应用程序向独立内容可创造者转为了高额的资金和资源。

要带给制所写团队，最反之亦然的模式就是“扔下钱”，即银行存款驱使。

亚洲北部较即已有动作的大型系统设计应用程序之一是Snapchat。2020年，该的公司同年将每日向较短截图制所写团队发放100万美元优胜者，这让每天在Spotlight上发较短截图的制所写团队生产量创下上曾新高。

不过，在持有平稳的内容可流后，金钱刺激也可能会减缓。2021年年里，Snapchat将奖赏削减为每月初付给数百万美元，的公司首席执行官Evan Spiegel如此评价此同一时间更为草莽的驱使模式，“它付给了实在太多‘搬运内容可’”。

事实上，在布置较短截图的过程里，YouTube、Instagram里实际上很多TikTok搬运截图，而系统设计应用程序用银行存款去驱使制所写团队，在一定程度上就是为了想得到提高效率和独特的内容可，因此多半的驱使项目才会对内容可的说服力好好出要求。

2021年5月初，制所写团队生态极为已商业化的YouTube也同年创立Shorts Fund信托基金，要在1在短期内透过1亿美元的制所写团队奖赏。要获得优胜者，制所写团队必须制所写原创内容可，单个优胜者根据电视直播次数和较短片的参加度等各种因素决定，在100美元到1万美元不等。

特写相关联：YouTube

雷同的，在2020转为2亿美元创立Creator Fund的为基础，Meta又在2021年7月初同年转为10亿美元，为Facebook和Instagram带给内容可制所写团队。11月初，Instagram同年了Reels Surprise优胜者原先，每周奖赏150名美国制所写团队最高1万美元，鼓励其制所写“鼓舞人心、有意思”的较短截图。

Instagram的负责人Adam Mosseri指出，系统设计应用程序将在截图应用“再加转为”，2022年将要点置放Reels上。“我们将一再新的探究Instagram是什么，因为全球正在短时间内变化，我们也必须自此改变。”

邀请大明星、网红入驻也依旧是积极争取制所写团队、带给应用于者的要点模式。2021年，Snapchat在针对年轻应用于者群另一款的原创新广播节目里，就邀请了在TikTok上已声名大噪的数码网红Megan Thee Stallion和D’amelio Sisters参加。

此外，各个系统设计应用程序也在自此完善制所写团队服务项目原先，较重在从上升货币化途径（如打赏）、商业广告收入（如与知名品牌方设立联系）等方向上借助制所写团队实现低成本，以此带给制所写团队，也上升自身营收。

对头部制所写团队，系统设计应用程序在在此之后透过愈来愈多影迷交流、知名品牌合作机会。例如，TikTok在一小消费市场检验“Shoutouts”新功能，影迷可让制所写团队有偿为自己定制截图。

在2021年12月初1日另一款的Creator Next服务项目里，TikTok则增大了Creator Marketplace（2019年另一款的系统设计应用程序，借以借助知名品牌与制所写团队设立合作）的准入，知名品牌和代理商可以看到来自24个国家和北部的制所写团队，并反之亦然与其联系。制所写团队消费市场注册的最低影迷数也降低到了1万。

Creator Next服务项目定位、添加了制所写团队盈余的多个渠道。最初新功能有Tips和Video Gifts，同一时间者可以让制所写团队收到影迷反之亦然打赏的查看，后者能让其通过发行的较短截图受益影迷“礼物”（虚拟货币）打赏。

在愈来愈大的低成本区域内，2021年，Tiktok较重在直播和市场推广应用的布置，这也为制所写团队变现透过了愈来愈比较丰富的切线。

其他即时通讯佼佼者也在较短截图变现上好好出了最初调整。Instagram在即已些时候检验了“制所写团队订阅”服务项目——允许制所写团队发行只对特定付费影迷解禁的“独家”内容可。

2021年6月初，Instagram Reels另一款全屏商业广告，基本十分雷同于普通Reels截图，最长可播放30秒，通过帐户名称作下的“赞助”字句与原则上内容可区分时间推移。8月初，Reels在全球性区域内另一款商业广告服务项目。

而在2020年，TikTok也曾另一款过专门的TikTok for Bussiness商业广告服务项目，针对市场推广人员透过复刻版知名品牌内容可和商业广告解决方案，有信息流、开屏、字句挑战、标签订制等比较丰富的商业广告基本。

短短时间手脚在亚洲北部定位销售业务的同时，也于2021年10月初首次在亚洲北部另一款知名品牌化商业广告系统设计应用程序，即阿根廷开始运行的Kwai for Business。现在一年，Likee则在增加商业广告主，意在于私域容量大构建以及制所写团队驱使。

2021年，在较短截图之后渗入全球性局域网应用于者现实生活习惯的同时，入局、拓展与退出的先是都从未停止。故事有了很多最初讲法，2022年，让我们之后见证。

参考关键字：

[1]胡泳：TikTok的流行之道

[2]全媒派：亚洲北部较短截图混战机动部队直击：YouTube1亿美元奖赏较短截图制所写团队

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[3]国海证券研究所年度报告：较短截图从业者专题之出海篇——长风破浪正当时

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所写：yuri；公众号：全媒派（ID：quanmeipai）

本文由 @全媒派 原创发行于从来不都是的产品副经理。予以许可，不准转载

题图来自Unsplash，基于CC0协约

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