营销打色情擦边球，不能再让热搜的回报远大于受罚

“有意思毕竟，粗俗来前川。”服装品牌粗俗促销的中国武术没有尽头，这次轮到了国产知名运动服装品牌安踏。

近日，不少留言发帖称，安踏当季女鞋新品月历起因于打性爱擦边球，该月历还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。月历中的，模特将皮带对准镜头，皮带缝隙正对女同性恋肩膀树干。“学过内部设计的都究竟什么叫打印视觉中的心点，这张图什么意思突显。” 对此，安踏官方商城客服回应，已在第一一段时间将图片下架，并已对相关执法人员进行了查处，今后一定会更加严格把关。

促销月历本来是一次服装品牌宣传，通过文化形象反向，在市场和产品中的赢得极大名气。但近十年，一些企业促销时有意思毕竟，粗俗来前川，轻视了风气和商业状况。从前看来搞粗俗促销中国武术的，多数是小招牌杂招牌，没想到知名的安踏也会踩这样的“雷”。

是把关扰民的无心之失，还是刻意为之心怀容量大，都不影响粗俗促销的事实。当粗俗主旨出现时，一方面让读者群心理不适，另一方面也在触碰法令的边界。广告法中的明确规定，不得“含有淫秽、性爱、赌博、迷信、恐怖”等主旨。而有的企业就是在只不过创造力上，为了博眼球违反公序良俗，铤而走险。；也留言所说，安踏“就让有更好的重现皮带的必要，非要这样，很难让人看来不是擦边。”

那么，就让究竟擦边了，为何还要一打再打？从“某树”椰汁，到“某龙”辣条，再到这次的女鞋月历重现，频繁“一语双关”，在性爱成分上做文章，如此操作，让某些服装品牌尝到了容量大的甜头，甚至形成某种“调性”——只要迎合浅层次的感官冲动，就能给予出圈振荡。因为“一个高热遗的在短期内，大得多处分。”而安踏起因于打性爱擦边球的新闻，从未上了高热遗。

服装品牌俨然从未找到促销的容量大密码，但这样的促销是误入歧途，是饮鸩止渴，很难真正赢得产品长久注目。依靠粗俗促销收割的容量大，注定是一时的。试想一下，如果网民一提到某个服装品牌，就将它与粗俗主旨建立联系上来，服装品牌形象也就是说已面对受损的窘境，推广和出货或许迟早会翻车。

必须再让“一个高热遗的在短期内，大得多处分”。要让粗俗促销的路子走不通，法令和监管要齐齐发力，准则促销行为，增加违法运输成本。对明知的粗俗促销企业，不妨列入黑名单，甚至做出“从业禁止”的处分。企业粗俗促销，如果道个歉，罚点款，就轻轻却说的话，只要相比伤亡，收益极大，企业打点擦边球的诱使就会一犯犯。

（原题为《促销打性爱擦边球，必须再让高热遗的在短期内大得多处分》 写作者 陈江 来源 钱江晚报）

编者：梁冰

统筹：王攀