亚马逊封号地震下，出海卖女装营收23亿的“中国版Zara”，想要上市

in。Shein成立于2008年，在2014年就创立了自主装扮品牌、自用网南站和App应用。根据eMarketer数据库辨识，2021年Shein在美国市场的App下载量已经微出3200万次，三低亚马孙。

但和Shein不同的是，次子等上装扮品牌知名度没有那么低，愈来愈像是一个“隐形”的装扮品牌聚合地——根据一栏，截至2020年底，次子等上已经自主设计了151个装扮品牌。

在亚马孙等应用软件上大多“名不见经传”的装扮品牌年前先，包括主打歌牛仔裤及童装的装扮品牌Imily Bela、牛仔裤及内衣装扮品牌Tutoruto、女士复刻版装扮品牌Cicy Bell、女士穿起装扮品牌Aurgelmir、内衣装扮品牌Runcati等，实际上都出自次子等上之手。其年前先Imily Bela的一款女式毛衣，在亚马孙上的最畅销最少30万件。次子等上借此机会突显称，在其握有的一众装扮品牌年前先，有20个营业额最少1000万元的“爆款新产品”。

次子等上凭借着欧美的牛仔裤供应链，主打歌自主设计和OEM（代工装配）有别于的“愈来愈快反方式”，从电子束装配到推出首批新产品的星期最短可压缩至7天，最少了Zara的14天。

但是，打造真正经典的“爆款”并不是件易事。次子等上握有的大多新产品年前先，实际上也只有20个“爆款”，并不是都能花钱到脍炙人口。即使是Zara自己，也在造成了着“愈来愈快时尚”的创新速度放缓、市场收缩的问题。

愈来愈何况，次子等上还相比较罗湖物流对亚马孙等应用软件难以摆脱的“寄生”束缚。

次子等上的依赖焦虑

次子等上对亚马孙和Wish则有应用软件，几乎相比较愈来愈为严重的“依赖症”。

在一栏危险性若有的首条，次子等上就表示，其与第三方物流应用软件（尤其是亚马孙及Wish）的关系年前先断及仍要条款的紧迫变化，就会对新公司的该新公司与经营业绩转化成灾难性紧迫直接影响。

2019年至2021年，新公司通过第三方物流应用软件新产品转化成的业绩在总业绩年前先的占有比分列91.9%、79.3%和87.5%。其年前先，通过亚马孙及Wish新产品转化成的业绩，占有比分列86.0%、76.7%和84.2%。

亚马孙对年前先国新产品商的封号相互直接影响，也给次子等上等罗湖物流点亮了响。次子等上也在不断降低亚马孙等应用软件新产品在总业绩年前先的总量，但新公司在一栏年前先几乎供称：“在可预见的未来，我们通过亚马孙及Wish来进行的新产品将继续占有我们总收入的绝大大多。”

值得注意的是，2019年至2021年，次子等上在各个应用软件的总活跃客户服务端数量分列1077.8万、1144.6万和518.2万。不难看出，在2021年显现出来明显的下降，而其年前先，在Wish应用软件的去年最明显，多达67.14%。同时，次子等上在亚马孙应用软件的活跃客户服务端数也在连年下滑，且退货率也在上升。

异议，新公司暗示称，是由于2021年其该新公司年前先心转移至亚马孙来进行新产品，而亚马孙从2019年就开始愈来愈多地采用FBA方式（亚马孙仓储邮寄方式，新产品商首先将货物提前发给亚马孙年前先转仓，由亚马孙订货），因此导致新公司缺乏亚马孙上的客户服务数据库。

此外，新公司指出，由于第三方应用软件就会不时地愈来愈新其政策而不事先指示，其突如其来的变动也就会导致新公司的费用及开支增加。

次子等上为了摆脱这一“桎梏”，也加大力度开始运行独立国家的自用网南站。但其自用网南站虽被其寄予厚望，蓬勃发展却还有待星期。其自用网南站的交货数量、新产品收入、活跃客户服务端数量、活跃客户服务端贡献的新产品收入、注册客户服务端数量及注册客户服务端贡献的新产品收入，在2021年都有所下降。

此外，由于第三方应用软件售予新产品的回款速度相较愈来愈慢，次子等上担负了较重的资产运行费用，新公司也因此负债率低企。2019年、2020年及2021年，次子等上资产负债率分别微出86.4%、73.2%和63.4%。

罗湖物流迎来“独立国家南站”以前？

根据亿邦智库发布的《2021罗湖物流蓬勃发展通报》，2021年，在独立国家南站（即自用网南站）崛起和亚马孙封号政治事件的双重刺激下，罗湖物流民营企业纷纷开始新的思考自身蓬勃发展方式，在规模增长和装扮近期之间花钱出新的权衡。

物流咨询公司王贵东对《财金天下》周刊表示：“受霍乱直接影响，罗湖物流曾在2020年至2021年上半年迎来蔑视潮湿，但随着霍乱好转，人们开始回归线下消费，同时伴随商贸比赛规则和应用软件比赛规则的改变，罗湖物流其实已经步入下半场了。卖货的分红期如今即使如此，装扮品牌出海可能是最主要渐进。”

对于罗湖物流新公司们来说，独立国家南站开始在民营企业的装扮品牌转变年前先扮演着愈发不可或缺的角色。通报辨识，随着有约年SaaS（通过互联网提供软件服务于）类新南站服务于及配套营销推广服务于的成熟，独立国家南站已成为罗湖物流民营企业布局的不可或缺方向。在接受亿邦智库调研的有约300家坦言民营企业年前先，31%的坦言民营企业已布局独立国家南站；在没有确立独立国家南站的民营企业年前先，有21%的民营企业正在筹备新南站。

据悉，相较于应用软件方式，以独立国家南站方式运行的罗湖物流一是能省去应用软件费，同时支付相较低廉的支付端服务于费，由此获取愈来愈低的新产品利润；二来新南站主动权在民营企业赶走，运行愈来愈灵活，也不必担心受比赛规则变异的直接影响，且有利于培养消费对自身装扮品牌新产品的信任度；第三则是能在太大低度上确认数据库安全，并便于二次开发、采石场愈来愈多的数据库价值。

在此次次子等上的香港结算所募资计划书年前先，基础设施大型独立国家网南站就成为很关键的最主要多。据认识，新公司在短期内在2022年5月至2023年5月投入大多财力用于独立国家网南站初步开发阶段的营销提低效率。

此外，作为欧美罗湖物流的巨头、出海最为成功的牛仔裤装扮品牌Shein，也是独立国家网南站的大户。据天眼查数据库辨识，截至在此之前，Shein已完成6轮融资，在2020年的E轮融资年前先，其溢价就已最少150亿美金。

“不过，要把独立国家南站花钱好很不容易。整个网南站的搭建及运行就会消耗不少财力及人力，费用很低，不是谁都能担负并持续运行好的。由于即使如此第三方应用软件及自身装扮品牌转变的竞争需求，不少超市是暂时去花钱独立国家南站，即便花钱独立国家南站并不一定是一条好的出路。”王贵东说。

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