虚拟人、NFT、跨次元游戏，大乱斗下的元宇宙广告宣传，到底怎么做？

……一个人的演唱都会变成了一群人的狂欢。

相比之下，产品于上单人游戏的密切合作只不过并难以这么“酷炫”、盛大，但也起到了像是的特性。

产品中所较早将推销商业活动单人游戏化的，是无度品企业。2020 年 12 翌年，阿尔及利亚产品鲁昂祖父就以 VR 的表现形式小范围公布了 21 夏季的早期第三部。收到电源的供应商戴上头盔，新一季皮具发型师就浮现在眼前。而 21 秋季第三部的公布，则是在一款来由 Afterworld: The Age of Tomorrow 的单人游戏环境中所启动的。NPC可以通过单人游戏任务解锁新一季皮具，每套造型都可以通过手柄时是因如此变换尺度。在方以商业活动变多于的疫情时代背景，这种结合了科技手段的多维度服装演示，踏入了继视频实况转至播后，产品于上卖家的又一交流途径。

绘显现出源：鲁昂祖父任官网

鲁昂祖父 21 秋季第三部，应用程序可以从各个尺度，来得全面、立体地看仅皮具内容和腿特性

如果说上面的推销节奏还不够“元银河系”，那么 Gucci 和 Nike 在单人游戏和平台 Roblox 上汇聚的单人游戏，则将这种推销方式则又拉上了一个高度：在只不过各种类型想像的新融入了即时交流元素。

2021 年 5 翌年，无度产品 Gucci 与 Roblox 密切合作开发了领略单人游戏 Gucci Garden Archetype，于当翌年 17 日至 31 日开放。主观的 Gucci Garden 位于巴伦西亚布雷西亚，是一个集展会、零售、零售等为合而为一的领略式片中。而这款单人游戏，也较大相对地解码了卖家在方以获颁得的领略自觉：单人游戏中所设计了多种不同的片中将 Gucci 的产品穿插其中所，有的只做到展会，有的可以购买，以此推动NPC尽确实地在片中内启动探寻，加强其与产品的交互。

走去单人游戏的游乐场片中中所，NPC背上都会被随机赋予花纹

然而，这款单人游戏最初只收成颁了 15% 的好评率（Roblox Wiki）。与传统的 Roblox 单人游戏相比，很多人吐槽这款单人游戏中所的APP物品太多于、收费物品太贵等等。自此密切合作陷入僵局这两项调整，好评率才升至 33%。

尽管如此，因为踩着“元银河系”走红的终端推显现出，Gucci Garden 还是被当成了元银河系推销的先锋节奏之一。此外，单人游戏中所的浮现的一款蜂巢标志众神包，转至售价比同款单一包还要贵。这也让受众产生“卖家颇为买账元银河系”的自觉觉。

半年在此之后，Nike 在 Roblox 上建立了 NIKELAND。NPC可以在单人游戏的小数点展厅中所试穿产品的多款经典产品，在片中中所探寻并获颁得适当表彰。此外，该单人游戏加强了方以商业活动与 NIKELAND 的联结：NPC只要打开iPad上的具体传自觉电源，就可以通过行进四肢和iPad，启动自己在 NIKELAND 中所的的群众运动。

NIKELAND 中所的片中

NIKELAND 来得像头号NPC中所的的《沙漠》，因为它调集了NPC的来得多四肢躯干，激活了一种新的交叉学科领略。对于极多于数第一次在此之后该交流方式也的人来说，这有趣的“第一次”中所的，有了 Nike 的影子。

当然，将单人游戏与推销结合的不止以上三个产品。仅有根据绝技该中所心的新闻报道，拉夫劳伦、Forever 21 等产品都在 Roblox 上建立了具体单人游戏。

现今来看，启动此类推销商业活动的产品多处于服装企业，极多于与风潮、时尚等方法论具体。单人游戏化推销对企业的局限，堪称“成也单人游戏、败也单人游戏”。与《头号NPC》的当今世界氛围多种不同，现今人们带显现出单一当今世界，只是为了单人游戏、娱乐，因此本身就带有不普通人因素所、微想像情调的企业带显现出单一当今世界做到广告，才都会有特性，比如时尚企业、时装企业。

此外，随着 Nike 等大产品的陆续节奏，元银河系单人游戏化推销商业活动之前渐渐失去了其早期的时可。如果一个产品难以必要的关键技术做到支撑，又在单人游戏当今世界中所的找仅太多读者群，推销特性只都会不如从前。

不过，扎克伯格和 Meta 美国公司（原 Facebook）也许能把来得多赛道卷进这场“元银河系推销”的单人游戏。

扎克伯格在无限期了自己围住元银河系的愿景在此之后，就推显现出了 VR 办公程序来 Horizon Worlds，希望给远程办公的人们提供一个第三三维空间，让他们在这中所的获颁得来得主观、来得有临场自觉的工作、交流都会领略。

如果 Horizon Worlds 得到普及，我们不仅有可以在单一当今世界单人游戏，还可以在单一当今世界办公。这这样一来来得多样、来得庞大的许多人都会带显现出“元银河系”，并在中所的面花费来得多的整整。产品方也有来得多的片中、机都会和花样，在这中所的一触即发推销商业活动。

单一顶楼中所的的有线电视、只用，为什么只能握有产品呢

绘显现出源：Meta任官网

02 NFT/小数点艺术品发售：在想像当今世界加强应用程序粘附

NFT 为非同质化代铜钱，是区块链中所代铜钱的一种。根据华尔巷见闻，NFT 带有亦非，不可替代的基本特征。基于这两个基本特征，NFT 可以踏入小数点产品的媒介，受保护的音乐者的特别版使用权，也可以被用来和想像当今世界中所的卖家启动默认，起到凭证的起到，像是于我们购买卖家后获颁得的现金。

较早的 NFT 建设项目“加密摇滚”孕育于 2017 年，是一万个互不相异的缩放头像。握有无所不在坊钱包的人可APP补发一个头像，还能放到二级市场需求上买卖。

最先带显现出 NFT 当今世界的许多人之一，是雕塑家。有些雕塑家的作品难以单一表现形式，是一副电子画作，一段音频等，因此经常为特别版使用权情形苦恼。将作品以 NFT 的表现形式呈现、产品，可以很好地应对这个情形。此外，的音乐者还能为每次的 NFT 买卖设抽成，安全及收益。

村上隆与单一的音乐的工作室 RTFK（现被 Nike 注资）密切合作的第三部，首次eBay全面性收益将近 1.6 亿美元

雕塑家开怀爱人单一市场需求，相当相对促进了时尚、风潮、无度品产品启动 NFT 推销的决心。这是因为雕塑家作为时尚界和风潮文化领域的意见领导人，都会将大批卖家的目光和好奇心带显现出单一当今世界，带显现出 NFT 这一新生方法论。而对无度产品来说，NFT 只能用无所不在铜钱购买，还能在二级市场需求转至售，带有高价、珍贵、有房地产要素等基本特征，这与无度品的特性完全一致。因此对 NFT 感兴趣的人，很确实对无度品也感兴趣。

但与雕塑家多种不同的是，许多产品方都会选择将 NFT 与实物/实自觉结合，以 NFT 转用，最终旨在加强卖家与产品方在主观当今世界中所的的交流。以阿尔及利亚产品 Balmain 为例，去年 12 翌年，Balmain 与英美两国智能化洗衣房 Dogpound 公布了联名群众运动鞋，并同步发售其 NFT 特别版本，在 OpenSea 上竞拍，起拍价 2.5 个无所不在铜钱。产品方给竞拍价格设了多种不同的阶梯：显现出 6 无所不在铜钱以上的卖家，可以额外获颁赠 Dogpound 创始人的一节私数本；价钱 10 无所不在铜钱以上，还都会获颁得两张 Balmain 时装秀优惠券；价钱 14 无所不在铜钱以上，马上获颁赠两个秀场本该准入年满。

绘显现出源：Instagram@dogpound

维密天使、男演员、群众运动员等受众人物形象，都是Dogpound的曾在

Balmain 的首席推销任官 Txampi Diz 视为，将 NFT 这一单一产品与想像当今世界的融合，才是该建设项旨在关键所在：“这是我看仅的 NFT 在无度品小数点推销各个方面的时是因如此下一代21世纪”。

在绝技该中所心只不过，这也是消费产品可以借鉴的 NFT 推销，乃至元银河系推销的简而叹之之一。国际上颇为鼓励炒作 NFT 或小数点艺术品的行为，消费市场在珍贵性、房地产价值等各个方面也很难与无度品匹敌。因此，将 NFT 推销与想像当今世界的表彰机制挂钩，可以将卖家的注意力从“元银河系”转至移到产品方提供的，独一无二的领略上，进而增进其对产品的表象度与亲密自觉。

不过要注意的是，这种表彰机制只能必要有领略自觉，且必要珍贵，否则都会浮现调性不符，NFT 方法论与优胜者产生违和自觉的情形，使产品方的专业性、责任自觉等各个方面的人物形象形象大打折扣。

除了建立表彰机制，还有一种推销简而叹之也特别借鉴：将 NFT 当成产品都理事的“证件”。

去年 12 翌年，啤酒产品伏特加公布了近两千个酒瓶 NFT。根据外媒 AdAge 新闻报道，伏特加不想为该第三部 NFT 的握有者追加其他劳工，并以此实现一个死忠卖家的群体，像是于传统本质上的都理事群体。

除了伏特加，篇文章简短提到的 Ezek，以及谢霆锋密切合作的 NFT 建设项目 The Heart Project 等都立即给自己公布的 NFT 赋予来得多功能，比如都理事证明、演唱都会套票等。这一简而叹之借用了 NFT “准入使用权（access）”的基本特征，并将其从区块链领域延伸到想像生活中所。

所想社都会，人人都不想谈论 NFT，很大相对上是因为它“睿智的显现出身”—— NFT 背后有区块链、比特铜钱等先进关键技术的支持。能握有一个 NFT，仿佛证明了自己走在了时代背景最前端。Vogue Business 也曾透露，NFT 产品几乎被看作智能化社区或群体的会面令牌。握有了 NFT，就握有了直达睿智的大门钥匙。

此外，真时是本质上的 NFT 以无所不在坊为基础，往往只能花大价钱，或付显现出一定心思才能获颁得，这踏入了产品鉴定卖家忠诚度的方式则之一。将都理事使用权益注入 NFT，不仅有能凸显 NFT 的价值自觉与珍贵性，还放大了卖家的满足自觉。

巧妙借助于 NFT 准入自觉与都理事要素的美国公司，国际上也有。去年 11 翌年 11 日，“鹅厂”百度为其雇主发放了 23 特刊特别版 NFT，百度指“小数点艺术品”。这一第三部以其 QQ 鹦鹉为基础人物形象形象，启动了多种不同的形态学，其中所还包括一些特殊人物形象形象，比如“戴珍珠头饰的女孩子鹅”。全部艺术品均APP发放给雇主，在百度的子美国公司联盟链“至信链”提供链上存证，且仅有对内部开放。

绘显现出源自互联

百度周年小数点艺术品第三部中所的外鹦鹉人物形象形象

商业活动发起者在此之后，雇主在朋友圈等和平台群起晒显现出了自己获颁赠的鹦鹉，并招致了雇主内部的交流都会与讨论：有人在美国公司和平台发贴求交换，还有收到彩蛋款的雇主贩卖自己的小数点艺术品。

虽然这并非数场产品推销商业活动，但背后的逻辑一样：将特别特别版的、难以获颁得的，且与产品/美国公司有关的 NFT 汇聚成即时通讯货铜钱，为“以外”人提供满足自觉与即时通讯谈资，对“圈外”人释放执着自觉，为受众制造戏仿，在“看热闹”中所启动产品表象的建立。

03 微细腻小数点人：直达元银河系与想像的谢恩

单一人的方法论早已存在。

孕育于 2007 年的初音下一代，2019 年登上了互联春晚的银幕。顺位节目《明日之子》也曾转用单一明星“荷兹”。时是因为受众对单一人必要熟悉，元银河系方法论走红后，单一人也随之得到了升级，踏入直达单一与想像的谢恩。他们冲破二次元，变得来得加像人，且来得多地融入了主观当今世界。他们被叫作 Metahuman，微细腻小数点人。

国际上最红的微细腻小数点人非 AYAYI 莫属。2021 年 5 翌年， AYAYI 的一张照片被发在小红书上，因为长相过于主观又过于完美而招致了大家的讨论，还有一众新浪启动 AYAYI 仿妆。

显现出道即巅峰，AYAYI 在首次亮相后马上打卡了各大艺术展，还与陈伟霆近距离合照，随后与娇兰、奥迪等产品一触即发密切合作，并以小数点雇主的身份入职阿中所的巴巴。AYAYI 的业务之多、之快，让极多于想像生活中所的新浪望尘莫及。

绘显现出源：小红书@AYAYI

在海外，最先带走受众景深的小数点人是 Lil Miquela。她孕育于 2016 年，有着比起马铃薯的肤色，脸上有蚊子，是一位握有巴伦西亚、巴西和英美两国血统的模特兼流行乐人，较早只浮现在自己的 Instagram 账户上。2018 年起，Lil Miquela 开始受到时尚圈的青睐，Burberry、CHANEL、COACH 的当前第三部皮具，她都有腿，还与动画影片 Bella Hadid 同框，甚至都会拿补贴做到公益。

对于产品方来说，小数点人推销沿袭了红人推销、明星代叹的方式则，但比后两者来得加“有效”。无疑小数点人不都会因为军用飞机晚点而难以准时浮现在录影，疫情和即时通讯强制也难以阻止小数点人逛展、显现出巷、打卡、看秀。

此外，小数点人推销只不过来得加省钱。Net A Porter 的子美国公司的巴伦西亚无度品折扣闭包店 YOOX 就创造了自己的单一人物形象形象 Daisy，现今只浮现在 Instagram 上，已与拉夫劳伦、New Balance 等产品一触即发了密切合作。YOOX 的产品总监虽然鲜多于透露制造 Daisy 的具体支出，但透露她比动画影片网红来得加马上宜。

绝技该中所心视为，这中所的所指的“马上宜”，也许大致有二：首先，YOOX 的产品总监曾透露，Daisy 是根据自己和平台上的应用程序数据资料和卖家品味创造显现出来的，因此可以来得加精准地抓取读者群，获颁得来得高的 ROI，同时重复使用了检验、所选密切合作新浪的整整和心思。其次，Vogue Business 曾新闻报道，许多产品开始使用小数点人测试升级特别版的腿特性，避免制造难免皮具。Daisy 也许也可以起到同样的起到，为 YOOX 有利于除此以外。

绘显现出源：YOOX 任官网

Daisy 的演示绘显现出

有外媒曾新闻报道，小数点人的走红，让我们提前结束看仅了元银河系中所的红人推销的片中。不过现今只不过，小数点人颇为能完全时是因如此动画影片对产品推销起到的起到，主要因为他们缺乏主观自觉。即马上是面对如此以假乱真的 AYAYI，许多网友还是视为她的节奏太假，表情不够丰富。YOOX 也曾透露团队下一阶段的任务，就是为 Daisy 注入来得多主观自觉，包括假设她的品味，她看待本质的观点等等。

其实 AYAYI 等小数点人所面临的情形，与许多主观明星的困扰一样，即如何在“人设”与“主观”之间发挥起到。Z 世代对自我的真诚、对人格的革命者和对多样化的美善，造就了有蚊子的 Lil Miquela 和被网友评论“皮肤太干”的中所国单一明星阿喜。这些有“瑕疵”的小数点人受到欢迎，也体现了年轻人对主观、对人性的真诚与关注。这也是产品在做到具体推销时只能考虑的。

04 篇章

马斯克对元银河系的可疑，；也在于我们的带显现出方式则——他不视为“把一个有线电视（VR 电源）架在鼻子上”，就能让人自然、更佳地带显现出单一当今世界。

至于元银河系最终能只能应对情形，怎么应对情形，都还难以明晰的过渡到。不愿分心“流沙”的大美国公司，群起成立具体行政部门，立即一触即发长期的深入研究，争取在“元银河系”取得各个方面的第一整整作显现出反应。一位在上海从事无度品网页的人去找绝技该中所心，他现今所在的行政部门就叫做到“Web3 零售业拓展”，他现在时是；也认识 Roblox、求学的网络进程。

不过对于极多于数美国公司来说，所想元银河系推销的重点，颇为在“元银河系”，而在“推销”，即如何确实运用这些新兴方法论和交流方式则，加强受众和产品间的粘附，起到大方的起到。上文提到的节奏，都是很好的例子。

至于如何融都会贯通，这只能产品方对元银河系的方法论有客观、有逻辑的表象，同时清楚自己的产品有别于、推销节奏的旨在、针对许多人等。一个推销节奏是不是只不过为了蹭热点、获颁流量，卖家也许只能区分，但可以自觉受。不假思索地“元银河系”，都会给卖家带来违和的自觉受，也只能希望产品的长期演进。

Reference：

Fall 21 Collection, Balenciaga Press

McDonald's McRib NFT troll: Metaverse risks for marketers, Ad Age, 2021-12-15

Nike Creates NIKELAND on Roblox, Nike News, 2021-11-18

What influencer marketing looks like in the metaverse, Vogue Business, 2021-12-07

《NFT帮手雕塑家们应对了经济和地位上的“窘迫”，例如村上隆》百度新闻, 2021-12-07

《冲刺元银河系，单人游戏美国公司抢滩》21世纪经济新闻报道, 2021-11-29

《阿尔及利亚时装产品 Balmain 如何踏入了 NFTs 小数点推销先锋？》Vogue Business, 2021-12-07

《元银河系到底是什么？哪些美国公司是做到元银河系的？》叹财经, 2021-11-05

本文来自QQ受众号 “绝技该中所心”（ID：DigipontClub），36氪经授使用权公布。

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