过多商业化的知乎，正在背离价值观根基

传、简介广告宣传、原生详述广告宣传等的产品，广告宣传开销逐渐增加。

资料结果显示，2019年-2021年，知乎广告宣传开销分作5.77亿元、8.43亿元和11.61亿元，开销%比分作86.1%、62.4%和39.2%。

不难看出，知乎广告宣传的业务在保持接下来增长速度的同时，贡献度%比却在逐年攀升。一方面，不必要的广告宣传转为但会影响到其他用户体验，知乎不得不在的产品评鉴与硬广告宣传转为上保持认真平衡。

另外，知乎广告宣传的业务不免受到经济体制大周围环境的影响。一季报资料结果显示，知乎广告宣传开销解决问题销售开销2.173亿元，下同数倍仅为1.7%，开销%落差至29.2%。取而代之冠禽流感冲击之下，宏观广告宣传需求不济对知乎广告宣传的业务助长了值得注意冲击。

另一方面，赢利主旨提较低效率的发行一定程度上也分流了知乎的广告宣传的业务开销比如说。2021年，知乎赢利主旨提较低效率解决问题开销9.74亿元，下同大增616%，知乎却是已成功开辟出广告宣传以外的取而代之天地。

乃是赢利主旨提较低效率，是指为商家和系列产品提供有效的基于主旨的新线上市场推广提较低效率，将优质的赢利主旨和市场推广应用软件无缝集已成到的网站主旨来时动一个中都心中都，从而提较低市场推广可靠性，让其他用户从有价值的赢利信息中都获益。不难看出，从并不一定上看知乎赢利主旨提较低效率仍是广告宣传的业务的一种，只是通过软文的方式让广告宣传解决问题“返回地面”。

下半年资料结果显示，主旨赢利提较低效率开销为2.268亿元，下同增长速度87.7%，开销%比至少30%，主要给与于其他用户中心思想和每MAU少于主旨商务提较低效率收益的太蓬勃发展速度。这是自2020年主旨维修服务提较低效率的业务明确指出以来，该的业务首次至少广告宣传的业务。

但如果将赢利主旨提较低效率比方说当作广告宣传的业务的一种，那么下半年知乎来自广告宣传开销的%比仍较低曾达60%。而在主旨赢利提较低效率较低增长速度的便是，是大量大Corporation软文、广告宣传植入的经常出现，严重影响了知乎模拟器的主旨数量级，进而导致部分其他用户开始逃离。

从最取而代之第二季度资料上看，下半年知乎少于月末来时跃其他用户超过1.016亿人，下同增长速度19.4%，但环比2021年月内（1.03亿）减少了170万；少于月末预约该协但会为690万人，下同增长速度72.8%，相比本年月内少增80万。

不难看出，尽管知乎预约该协但会保持着上升势头，但其其他用户现有却展现值得注意的滞涨态势，今年下半年环比四季度早就经常出现负增长速度。毕竟，过多的广告宣传植入和软文造已成不少其他用户离开知乎。不必要的赢利，让知乎能用十年小时所确立起的主旨护城河不断被削弱，以主旨为一个中都心的模拟器乐段也身陷到普遍质疑。

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预约该协但会维修服务%比不足3已成，不必要赢利实不可取

除了广告宣传除此以外，该协但会预约仅指知乎赢利流转的另一个主要途径。基于自身的专业知识来时动一个中都心属性，知乎较早在2014年就发行了盐CLUB，开始试水专业知识预约流转路径。2016年，知乎又发行了预约看解答方式流转的值乎，此后又相继上新线了语音预约的产品知乎Live，书店、私家课等的产品。

不过，由于较以前其他用户对预约主旨的接受度较低，知乎专业知识预约流转率并不理想。直到2019年，Corporation预约该协但会维修服务开销仅为0.88亿元，开销%比仅为13.12%。直到“盐选”该协但会计划的发行，才改变了知乎该协但会缴费创收难的不快局面。

2019年年初，知乎发行预约的“盐选”该协但会计划，其他用户可以节省198元已是其“盐选该协但会”，拥有履历、主旨以及功能三重权益，包括盐选时事评论、在新线、电子杂志等在内的340万条优质主旨的会见权。

给与于“盐选”该协但会计划的发行，知乎预约该协但会开销在2020年解决问题了264.2%的下同增长速度，开销%比也由2019年的13%增长速度到2020年的23.7%。其中都，其他用户预约比例从2019年的1.2%提较低到2020年的3.4%。

不过，如同广告宣传的业务一样，知乎该协但会制缴费的试行比方说助长其他用户的体验度下降解决办法。随着“盐选”该协但会计划的发行，不少答主创作主旨被转化为“盐选预约电视节目”，但对于其他用户来说这部分乃是“折扣维修服务”原本就是免费主旨。

另一方面，盐选该协但会时事评论早就已是大量预约的网站“爽文”的聚居区，并常常伴随一些诸如凶杀、意外和软性爱等等并不适合已成年人阅读的主旨，与之后那个“人在美国，刚下军用飞机”形象形已成强烈鲜明。

此外，大量预约的网站爽文现今充满在日常回答中都，再进一步降低了其他用户体验。例如，在不少情感类解决办法之下，常常在阅读两三千字后就但会遇到“最少0.3元/天建已成该协但会，提示完整主旨”。因此，“知乎，分享你刚编的故事”早就已是大量发帖对知乎一致的吐槽。

资料结果显示，2019年-2021年，知乎预约该协但会维修服务开销分作0.88亿元、3.2亿元和6.69亿元，开销%比分作13.12%、23.7%和22.59%。2022年下半年，知乎该协但会缴费的业务解决问题盈余2.22亿元，开销%比为29.83%。

从专业知识类来时动一个中都心这一适配来看，提供较低高水准的专业知识预约维修服务并由此解决问题赢利流转才是知乎的初心所在。但从最取而代之资料来看，知乎预约该协但会维修服务开销%比仍得以至少30%。

此外，若仅从流转出发点比对，知乎预约该协但会开销的增长速度也与其种种“接地气”的应该有关。但大量淫秽的网站爽文与大Corporation软文广告宣传的普遍存在，早就背离了了知乎作为一个“与此相反详述来时动一个中都心”的社会中心思想。无法控制了社会，也就无法控制了信赖，那么知乎最终将无法控制其他用户。现今，从早就停滞增长速度的其他用户数量上看，知乎早就开始遭受不必要赢利的反噬。

作为头部的主旨来时动一个中都心模拟器，知乎、B终点站以及小红书被并特指“来时动一个中都心三杰”。截至2021年四季度，小红书月末来时其他用户数量突破2亿，B终点站月末来时其他用户数量曾达2.72亿。毕竟，背离社会中心思想的知乎，早就被小红书、B终点站拉开了相距。若其月末来时人数最终止步于1亿这一数量级，也就全盘无法控制了想象空间。知乎股市之所以接下来停滞不前，根源就在于此。

责任编辑：梁斌 SF055

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