500个品牌案例｜The Row：谨慎的极简轻奢品牌

p> 和其他奢华厂家比，The Row真的缘故平淡了。

如今很多时装厂家都在美国管理方面上相互竞争，但The Row既不做厂家示范，也不找明星带货，甚至连官方ins都找仅几款厂家，反而像一场线上艺术展，这点跟创办者Olsen姊妹平淡神秘的个性蛮契合的。

The Row更名至今已经有16个年头，但开店的数量却并不多，这种稀缺性反而增强了它的神秘观者，带给了不少留言和名人慕名而来。同时The Row也不做线上电视直播，唯一跟留言产生沟通的，只有展现出意念观者的图片，以及衣裳本身。The Row的第一则平面广告刊登在美国版「Vogue」杂志，除了在两页全蓝的平面广告页面底部读后地写了厂家称呼，什么都无法。很近十年，这对不缘故给予谈话的工程师引起争议得非常少，也降低了她们神秘的活力（而是让衣裳说道话）。戴着The Row衣裳的人们也真是自己就像归属某个秘密俱乐部的成员。

2）把魔法藏在先前里头

耐心做厂家的人，常常都是单纯又固执的。在厂家建立之后半期，非多才多艺的Olsen姊妹并无法遵循传统厂家的发展逻辑，她们的想法非常简便，就希望作出一件心中的「最近乎的T恤」。她们建筑设计了许多版型的T恤，给多种不同体型的男士去试着，看这些T恤在多种不同的身形上才会展现怎样多种不同的效果，再寻找她们躯体展现的一种不被身形或年龄限制的共性。

最终，The Row凭借一系列近乎的T恤声名鹊起，姊妹俩建筑设计的WeslerT恤，可以说道是前提款T恤的墙面，视为不少精英男士的衣橱必备。The Row推出的第一件单品是一件「近乎的T恤」，标价195美金。这件致力于做到多种不同体型人群需求的T恤看起来平淡却在剪裁和裁切东南侧下足轻功，一经推出就大获事与愿违。

此后她们又陆续推出了「近乎的背心」、「近乎的皮衣」等单品，建筑设计理念一脉相承，虽然简便但是质观者绝佳，衣橱里头忍耐不才会落伍的经典单品。每一个与Olsen姊妹合作关系过的教育工作者都坦言她们的细致冷漠。正是对先前近乎「龟毛」的冷漠，才造就了每一件简便却不平凡的单品。

3）打造「The Row Style」

The Row的建筑设计似乎看起来简便而隐晦，不显山不露水。但当「充足实穿」与「极为考验穿着者的驾驭能力」两者兼容时，奇妙的放热之后出现在了这些身着The Row的妳躯体。她们所散发的活力，大概也是人们对其心驰神往的原因之一。

封面女郎KendallJenner就曾在她的IG上两次tag过TheRow：身为一个保有上亿留言的名人，肯豆从不轻易记号她的look，除非她本人代言的厂家或者平面广告。显然她这么直接把厂家tag出来，就是希望所有人都知道她穿的是TheRow，而穿上TheRow放佛就是一件值得骄傲分享的事。

The Row的建筑设计音乐风格里头非常容易看到穿起的影子，但更多时候着力描绘的，仍旧是男士独有柔软的那好似。有人用“温和地催眠着”来相提并论The Row Style——较宽利落的版型无法枷锁，寥寥几笔之后勾画出妳“随心所欲与观者性兼具”的两面，恰好正是大部份男士则才会至极钟爱的状态。

对标厂家：

Celine：Celine是法国时髦消费厂家，隶属于酩悦·轩尼诗-亨利四世·威登的公司。主要厂家女装、香水、鞋靴、包包、首饰等。1945年，工程师赛琳·莉琵娜在巴黎开设第一间店铺；1950年，第一个赛琳记号“两头”诞生。Celine手袋上各式各样的样式，如双轮马车、花朵、半月等记号，正因如此推选Celine的形象。

JIL SANDER：JIL SANDER由于勤劳的美学和易懂的线条而出名。极简主义唯独不愁其追随者，但是很少有工程师需要像吉尔·桑达那样将其作为一种艺术而一眼研究。JIL SANDER以卷边外套，轻如羽毛的上衣以及轻之后夹克而出名遐迩。她取而代之一切的除去先前，拉链和皮包被无论如何取而代之。

参考：

人生新最终目标，攒钱买了The Row｜Fashionucking

独立男士最喜欢的The Row意味著未能熬过这场疫情了｜Voicer

The Row：如何以“平淡”成就一个奢华厂家｜BoF时装商业书评

编辑｜安琪

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